全球企业始终面临着增加收入并提高利润的挑战，如今这一代企业还在应对这个威胁：“数字优先”的新进入者在整个行业带来的颠覆。

试想一下新进入者如何成功地利用数字技术，颠覆了整个垂直行业，如媒体、支付、购物、旅行和酒店等。结果是，新产品和新服务带来了出色的体验、惊人的便利和极低的价格，客户甚为满意。

虽然垂直行业的老牌企业拥有不可否认的资产：客户群、品牌忠诚度、全球影响力和资金资源，但过去二十年来已有无可辩驳的证据表明，这类资产本身不足以抵御颠覆市场的“数字优先”的挑战者。