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瑞幸:咖啡零售新时代
 

获奖理由

2018年1月,一只白色小鹿闯入了原本波澜不惊的咖啡零售行业,仅仅11个月,便在全国21座城市开设了1700家门店。这家企业用裂变的方式,以“价格简化”法则攻城掠地,完成了对咖啡江湖的重新洗牌,也打造了一个现象级的商业案例。

郭谨一每天早晨在公司楼下停车时,顺便在手机APP上点一杯咖啡。根据之前的订单,瑞幸咖啡APP会默认这杯咖啡的甜度、冷热等偏好,当他走进办公楼,咖啡已经准备好,扫码、取走,从下单到喝进嘴里,不到10分钟。

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