在考慮品牌定位的时候，参照系是一个非常重要的工具。参照系能让品牌借力达成更好地差异化的目的，从而引导消费者消费。

品牌的参照系一般被定义为消费者购买和使用该品牌时的参照标准。参照系会定义产品被消费的场景、定义竞争对手，进而引导顾客的选择。参照系是品牌定位必须要考虑的要素，其他要素包括目标消费者、利益点和令人信服的理由。