网络上流传着一个美国前总统奥巴马说“清醒点，XXX”的视频截图。视频当然是伪造的，是奥巴马的脸和喜剧演员乔丹·皮尔（Jordan Peele）的嘴巴以及声音拼合而成。搞这种东西是为了引起人们注意——假新闻正在向视频蔓延，其产物即使无法以假乱真，也足以令人警惕。

研究假新闻的专业人士早已预测到这类行为。前不久在硅谷举行的峰会上，与会者有顶尖技术人员、网络安全专业人士、社交媒体和平台公司专业人士、研究者、媒体从业者、人权活动者以及视频与验证方面的其他专家。他们的目的是探讨如何对抗这类“深度造假”（deep fakes）和其他合成媒体的恶意应用。这类技术滥用可能会导致公众对电子信息进一步失去信任，影响一些依赖声誉和公众信任开展业务的公司。

峰会组织者之一是萨姆·格雷戈里（Sam Gregory），一位荣膺多个奖项的项目负责人，供职于人权组织WITNESS。这个组织的关注重点是，有关压迫的信息和文献材料如何在视觉媒体和社交网络上传播。格雷戈里主持的项目主题是人权相关的见证视频创新，以及信赖、可信度和影像。他还负责WITNESS的Tech + Advocacy项目，帮助平台科技公司了解人权活动者如何利用其平台。他在拉美和亚洲参加过活动，对美国国会、英国议会和联合国的政策及法律修改做过贡献。他还是世界经济论坛全球未来理事会人权未来领域成员，国际刑事法庭技术顾问委员会成员。

格雷戈里认为，奥巴马/皮尔的视频是个让我们警醒的信号，但他担心的不只是广泛传播的大规模造假。他担心“数字野火”（digital wildfires），即针对特定人群有目的的小型深度造假，影响范围虽有限，影响力却依然强大。他说，公司必须了解，深度造假和其他形式的合成媒体不只是政治闹剧，这类活动可能损害任何一个依赖于公众信赖和名誉的组织，“这不是小事”。

《哈佛商业评论》与格雷戈里聊了聊深度造假，以及他所说的“数字炒作”（computational propaganda）。以下是采访节录。

HBR：从“深度造假”这个术语开始吧。你如何定义这个概念.