北京大学体育产业经营管理研究生课程班（第五期）

一、	课程背景：
	随着2008年第二十九届奥运会即将在北京举行，中国体育产业正面临着千载难逢的发展机遇，蕴藏着巨大的商机。如何在机遇面前洞察商机、抓住机遇，带领企业快速发展，以保证在国际化的竞争环境中立于不败之地，要求当前体育经理人不仅要具备完善的专业知识，还要具备一流的管理思想和管理素质。 为把一批优秀的体育人培养成为卓越的体育产业领军人物，北京大学精心设置了"北京大学体育产业经理人研究生课程研修班"，为来自相关产业政府主管部门、体育行政部门、体育产业经营企业、体育传媒企业等单位的领导和部分优秀退役运动员、体育经纪人搭建学习与实践、交流与合作的平台。课程设置以高校教授、政府官员、奥运专家授课为主，知名企业总裁、传媒界精英沙龙讲座为辅；以体育产业资产经营管理和体育产业品牌传播的案例教学为主，参与体育产业项目或赛事运营为辅；突出实战性，并为政府机构及企业的体育产业经济发展提供咨询帮助。

二、

课程特色：

针对性：国内第一个专为体育产业经营管理者量身打造的高级管理培训课程。课程设计以提高体育产业经营管理者的整体素质为出发点，以培养体育产业经营管理者的实战经验和技巧为目的。 专业性：由国内国际资深专家、一流大学知名学者、著名传媒人士，以及体育总局政府高级官员组成的师资队伍，阵容强大，组织科学。 系统性：从国际国内的体育产业发展形势、国家体育政策出发，结合2008年北京奥运会的市场运作模式和操作规范，课程设计合理、内容系统科学。 国际性：授课专家具有丰富的东西方体育文化知识和体育管理经验，授课内容融合了东西方体育文化和体育管理的不同特点。 前瞻性：研修课程充分吸收了体育产业的国际发展形势和奥运会的发展前景，为体育经理人提供了企业决策、投资、和管理创新等方面的最前沿的信息。 实操性：学员有机会参与以下实操项目的运营合作： 上海国际田径黄金大奖赛 环青海湖自行车赛 中国警察篮球联赛 第八届国际警察室内足球大赛 中国网球公开赛 国际沙滩足球邀请赛 美国哈林巫师花式篮球队中国巡演赛 中国足协超霸赛（单场决赛） 中国警察汽车拉力赛 中国女子足球联赛（6项赛事） 中国室内五人制国家队比赛 中国足球协会超级联赛 参与地方体育局体育产业规划、体育旅游规划讨论

三、

课程设置：

第一周：MBA核心课程与案例分析 第二周：体育赛事的策划、管理和赞助 教学目的： 掌握中西管理之"道"，实现企业跨越式发展 教学目的： 把握体育产业的运作模式，提高赛事策划与管理实战能力 教学内容： 人力资源管理 项目管理 组织管理和组织行为学 战略管理与决策 体育金融与投资管理 教学内容： 体育赞助的开发和管理 NBA与F1等大型赛事的策划 奥运会的策划与管理 体育赛事的战略管理 体育赛事管理实战演练 相关活动： 师生合影、参观校园、同学聚餐、拓展训练 相关活动： 交流研讨、选举班委 第三周：体育经纪与赞助 第四周：体育品牌营销 教学目的： 全面提升体育经纪人素质。 教学目的： 掌握品牌之"道"，透彻解析体育营销理念。 教学内容： 体育经纪人的培养与管理 运动员经纪和明星体育经纪案例分析 赛事经营和管理 体育场馆管理和无形资产开发 体育媒介综合运作 教学内容： 国际体育品牌战略 体育品牌的渠道策略 体育营销管理 体育营销与品牌效应 体育消费者行为学 相关活动： 企业参观，学员座谈，集体旅行 相关活动： 参加北大讲座、集体考察 第五周：体育与文化产业 第六周：体育与传媒 教学目的： 介绍文化产业知识，把握体育产业在文化产业中的定位 教学目的： 掌握体育产业的媒介运营之"道"，实现与传媒双赢合作 教学内容： 体育与文化 文化产业的商业运作 体育产业与文化产业 体育与娱乐业 教学内容： 中国体育与传媒业 中国体育与广告业 体育传媒的经营管理 体育广告的运营管理 相关活动： 参与体育赛事实践、观看体育赛事或文艺演出 相关活动： 结业典礼、毕业留影、结业聚会

四、	招生对象：
	1、学历要求：大学本科毕业人员，大专毕业工作两年以上。 2、招生对象：国家与地方体育系统的管理干部、运动员和教练员，体育俱乐部、体育营销公司、体育经纪公司、赛事组委会和文化传播公司的领导和主要负责人，体育用品生产与经营企业的高级管理人士、体育传媒界人士、体育教育界人士及社会其它行业的单位领导。

五、	学习安排：
	2008年03月08日；每两月集中5天，共6次，全部课程一年完成. 上课地点：北京大学

六、	学制学费：
	本课程学制为一年，每两月集中5天上课。学费19800元（包括资料费、讲座费、拓展训练费等）。如果申请美国普莱斯顿大学体育经营管理MBA硕士学位，学位对接费为人民币15000元。 学费不包括：国内上课时间吃饭、住宿、交通等费用，赴美国考察交流的费用。

七、	证书颁发：
	学员完成全部课程学习，经考核合格后，颁发统一编号，加盖北京大学钢印的《北京大学体育产业经理人研究生课程研修班结业证书》。结业后由学生自行申请，将学分转到美国普莱斯顿大学，并完成一篇不少于10000字的管理报告或论文。论文答辩通过后，由美国普莱斯顿大学颁发《体育经营管理MBA硕士学位证书》。

八、

师资介绍：

郑学益：北京大学继续教育部部长、北大经济学院教授、博士生导师 陈少峰：北京大学哲学系教授、博士生导师，北大文化产业研究院副院长 何小锋: 北京大学经济学院教授、博导、金融系主任 胡正荣：中国传媒大学副校长 刘清早：第六届全国城运会市场开发顾问、第六届全国农民运动会总策划 王国华：北京工业大学教授、文化创意研究所所长 林显鹏：北京体育大学管理学院体育经济与产业教研室主任、博士、教授 易剑东：北京体育大学体育传媒系主任 刘江南：广州市体育局局长、第十六届亚组委副秘书长 魏纪中：原中国奥委会副主席、原中体产业集团董事长、亚奥理事会执委 鲍明晓：国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任、研究员 瞿优远：《体坛周报》社社长、湖南体坛文化传播公司董事长 马国力：奥林匹克电视转播公司首席运营官 强　炜：奥美整合营销传播集团体育营销总监 纪　宁：中视金桥国际传播集团品牌公关总经理，北京奥运经济研究会专家委员会主任 王应权：瑞士盈方体育传媒集团中国区总裁 杜　巍：北京北奥集团总经理、北京奥运经济研究会副会长，北京经纪人协会副会长 顾抒航：上海国际田径黄金大奖赛有限公司董事总经理 王国基：第六届亚洲冬季运动会组委会市场开发部副部长、长春亚奥资源开发公司总裁 杨华江：青岛啤酒股份有限公司总裁助理、营销管理总部部长 黎宇辉：NBA中国高级市场经理 阮 伟：中视体育推广公司董事总经理 张乐年：中国体育报业总社副总编辑

九、	招生报名：
	咨询电话： 010-62920618 62920617 传真报名： 010－82414854 现场报名： 北京市海淀区北京大学 邮编:100084

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